指南
Shopify Translate & Adapt 翻不动图片里的字?商品图本地化的最后一公里
你装好了 Shopify 官方免费的 Translate & Adapt,主题和商品描述都翻完了, 德语站读起来已经像模像样——直到访客往下滑到商品图:卖点标注、尺码表、促销 banner,还是一水的中文。这不是 bug,也不是你漏了哪个设置,而是任何文本翻译 应用都跨不过去的结构性边界。好消息是,它有一个干净的补法,不需要重做任何一张设计图。
先说公道话:Translate & Adapt 覆盖的其实很多
先把该给的肯定给足。这是 Shopify 自家出的应用,完全免费,而且文本本地化做得很 规矩:译文按店铺语言存在服务端、输出在各市场的本地化 URL 上,不是靠前端 JavaScript 打补丁。对准备开第二、第三个市场的卖家来说,它是理所当然的起点—— 而且对店铺里大部分内容而言,它同时也是终点。
主题与店铺内容
菜单、标题、按钮、政策页、结账文案——主题渲染出来的文字都能翻,自动或手动皆可,并且按市场输出在对应的本地化 URL 上。
商品标题、描述和 metafields
目录的核心内容。可以先机翻一版描述,再对照原文逐句修改——对文本来说,这套审校流程做得相当到位。
通知与交易邮件
订单确认等面向顾客的通知也能本地化,顾客用什么语言下单,售后邮件就是什么语言。
图片的 alt 文本
很多人没想到:图片的 alt 文本是一个可翻译的文本字段。描述这张图的文字可以是德语——但图里印着的文字不行。
它唯一够不着的东西:像素
边界就藏在上面第 4 条里。Shopify 的翻译体系——包括 Translate & Adapt—— 操作的是可翻译文本字段。图片的 alt 文本是这样一个字段;图片 本身却是一个 JPEG 或 PNG 文件:在 Shopify 眼里,主图上的「5折」角标和三条卖点 标注只是一堆像素,和背后的产品实拍没有任何区别。没有字段可翻,翻译应用自然 无事可做。
这一点值得说得很准确,因为卖家往往以为是自己哪里没配置对。不是的。这是 Translate & Adapt 最广为人知的一条限制,而且对 App Store 上所有文本翻译 应用一视同仁,收费的也一样:翻译文本的应用,翻不了 Shopify 不知道是文本的文本。那些字早在 Shopify 见到这张图之前,就已经被压平进图片文件里了。
翻了一半的商品页,是在悄悄漏单
如果你的商品图都是纯实拍,这一切与你无关。但做转化的电商图很少是素的:主标题、 带箭头的三条卖点、价格角标、尺码表、「包邮」横条——真正的销售话术往往就长在图 上,描述只是把图里已经讲过的话再讲一遍。
换到你的德国访客那一侧看这个页面:导航是德语,标题和描述是德语——Translate & Adapt 尽了职。而夹在中间的,是一张用中文喊话的 banner,和几条他们根本读 不懂的卖点标注。后果有两层:图里的信息压根没送达;更糟的是,这种错位一眼就是 「机器批量本地化、没人上心」的味道。跨境首单买的就是一个信任,翻了一半的页面 把信任花得飞快。流量的钱花了,设计的钱也花了,信息死在最后一米。
手工补救的三条路,和各自的账单
这个缺口卖家们手工补了很多年。每条路都走得通,每条路也都有代价。
让设计师按语言逐张重做
传统路线:打开 PSD 或 Figma 源文件,换文案,重新导出,再上传。结果确实完美——代价也确实和听起来一样大。10 张带字的图 × 4 种店铺语言就是 40 轮导出上传,而且每次改版都要重来一遍。如果源文件已经找不到了(供应商给的图、外包做的图,这太常见了),还得先对着一张平面 JPEG 把设计重建出来。
按市场复制商品
有的卖家会另建一个商品,挂上德语版图片,只发布到德国市场。第一天能用,之后就开始烂:库存分在两处,容易超卖或压货;评价和销量历史被拆散;两份几乎一样的内容还会慢慢跑偏。它用一个目录问题去换一个图片问题。
干脆把图里的文字全去掉
最彻底的答案——图只放画面,所有文字都放进可翻译的 HTML 里。这是一种正当的设计哲学,但也恰好放弃了带字图片最擅长的事:箭头直接指着卖点的功能标注、尺码表、前后对比标签、促销角标。转化型商品图里有字,是有原因的。
KeepFormat 怎么补上这最后一公里
KeepFormat 从图片这一侧下手,而不是文本那一侧:读出图里的文字,用 AI 翻译, 再原位重建——目标是版式、字体、颜色、背景全部保留,译出来的图仍然像你的图, 而不是打过补丁的复制品。整个过程不需要重新打开任何一个设计源文件。(「保留 设计」具体该验收哪些点——文字擦除是否干净、字重描边是否匹配、更长的译文怎么 处理——我们写过一篇专门的验收清单,可以拿来检验任何工具,包括我们自己。)
对 Shopify 店铺,有三个设计决定尤其要紧:
- 原图永远不被修改。翻译版和源图并存,没有任何破坏性操作,也没有 绑架——卸载应用,店铺立刻回到原样。
- 按语言展示是自动的。在主题里启用一次应用嵌入,它会识别访客的 店面语言,换上对应的译图。德国市场看到德语图,其他人看到的和从前一模一样。 不用复制商品,不用动主题代码。
- 它是补充,不是替代。这一点必须说白:KeepFormat 不翻主题、不翻 描述、不翻通知邮件,也不打算翻。文本层继续交给 Translate & Adapt——它擅长 而且免费;KeepFormat 只补它够不着的那一层。完整本地化的店铺,两个一起跑。
上手流程:从安装到译图上线
- 从Shopify App Store 安装 KeepFormat。
- 挑出真正带文字的图——banner、信息图、尺码表、带标注的实拍。纯产品照直接跳过。
- 翻译成店铺已开通的销售语言。
- 逐张与原图并排审校。
- 确认通过的版本——没有你的签字,什么都不会发布。
- 发布确认过的译图。
- 在主题编辑器里启用一次应用嵌入。此后对应语言的访客自动看到译图。
哪些情况帮不上忙——装之前先读这段
- 没有文字的照片翻了也白翻。如果你的目录全是干净的产品实拍、 文案都在 HTML 里,你没有这个问题,也不需要这个工具。
- AI 输出发布前应当人工审校。图内翻译的质量不错,但不是不会错—— 审校环节的存在,就是为了让每一张图在顾客看到之前都过一遍人眼。请把它当正经 环节,别当走过场。
- 价格,明码写在这里:免费档 10 张,足够拿自己的真实 banner 把流程测完再决定掏不掏钱;Pro 版 $9.90/月、每周期 100 张,30 天退款保证。
常见问题
Shopify Translate & Adapt 能翻译图片吗?
不能——它也从没说过自己能。Translate & Adapt 处理的是文本内容:主题文案、商品标题和描述、metafields、通知邮件,以及图片的 alt 文本。图片文件里的像素不是文本内容,所以印在商品图、营销图里的文字,在任何市场都保持原语言不变。
KeepFormat 是用来替代 Translate & Adapt 的吗?
不是。两者干的是不同的活,搭配用效果最好。店铺的文本层继续交给 Translate & Adapt——它免费又好用;KeepFormat 只负责它在结构上够不着的那一层:图片文件里的文字。一个完整本地化的店铺,通常两个都在跑。
我的原图会被改动或覆盖吗?
不会。KeepFormat 从不修改你的原始文件。翻译版单独存放,主题嵌入在展示时按访客语言换上对应版本。关掉嵌入,店铺就完全恢复原样。
我的商品图上本来就没有文字,还需要这个吗?
不需要——没有字就没有可翻的东西,这个问题跟你无关。图片翻译只对带字的图有意义:banner、信息图、尺码表、功能标注、促销角标。纯实拍图翻了也不会有任何变化。
AI 翻出来的图里文字够准吗?
准到值得审,还没准到可以不审。所以流程里有一个明确的审校环节:原图和译图并排对照,每一张都要你确认之后才会发布,没有任何东西会自动上线。
试用要花钱吗?
免费档包含 10 张图片翻译额度,足够拿你自己的真实图片把整条流程跑一遍。Pro 版 $9.90/月,每个计费周期 100 张,并提供 30 天退款保证。